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【北大后emba校友思享】人民网新印象:媒体融合发展中的中流砥柱
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在大多数人眼里,人民网是“上达天听”“为民申冤”的阵地。2012年成为第一家上市的“国家队媒体”,在保留原有功能的基础上,新时代赋予他更多的使命和责任。北京大学后EMBA十二班参访标杆企业8月走进人民网,带你来看一个不一样的官媒。

标杆企业走访-北京站

从企业中来到企业中去,从课堂走向实践,北京大学后EMBA12班50名学员参加暑期上市公司走访活动,此次访问的10家企业有:

⚑  北京久其软件股份有限公司

⚑  优客工场—毛大庆

⚑  北京真视通科技股份有限公司

⚑  人民日报社人民网

⚑  雏菊机构—中菊资产管理有限公司

⚑  北京立思辰科技股份有限公司

⚑  华润万东医疗装备股份有限公司

⚑  蓝色光标传播集团

⚑  北京中科金财科技股份有限公司

⚑  北京东土科技股份有限公

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2016年2月19日,习近平总书记考察人民日报,并将人民网作为重点考察对象,调研微博、微信、客户端等新媒体运营情况。亲手点击键盘,在人民日报“两微一端”发布了元宵节问候语音。

屏幕上显示的网民点击量迅速攀升。总书记还在人民网演播室同正在福建宁德赤溪村采访的记者连线,同村里干部群众在线交流,关心赤溪村扶贫情况。

8月24日下午,北大后E的同学走进人民网,沿着总书记考察的路线进行参观,之后人民网董事会秘书李奇分享了人民网的发展历程以及新时期中面临的挑战与机遇。

 

天生自带红色基因的央媒

人民日报人民网是天生自带红色基因的中央媒体。人民日报是正部级单位,建国以来中央一直对其给予高度重视。人民日报正在往意见、评论内容转型,习近平总书记对其定位是“在众声喧哗的舆论中发挥中流砥柱的作用”。而人民网是人民日报在网络领域的探索,定位是“网络舆论的中流砥柱”。

人民网目前市值达到223亿。旗下拥有人民在线、人民视讯、环球网三家控股公司,并在国内各省市地方设立了31家分公司。与此同时,积极推进全球化布局,先后在13个国家和地区成立分公司,大大提升了人民网的国际传播力和影响力。

 

媒体融合时代的“巨无霸”

在新时期下,媒体融合正成为时代发展大趋势。人民网作为人民日报的互联网媒体、生产传播优秀文化产品的国家级企业、同行业领军的上市公司,是人民日报融合发展的新媒体旗舰。

现在,人民日报已从一张报纸发展成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多个类别、数百个终端的新型主流媒体集团,覆盖用户总数已超过3个亿。

值得一提的是,随着媒体形式的多样化,人民网顺应潮流开设官方微博、微信公众账号、客户端、Facebook、Twitter、VK、Line,在国内外的活跃度和粉丝量在媒体中都是名列前茅的,是人民网在媒体融合驱使下的成功探索。

 

走网上的群众路线

总书记曾说:“哪里有群众的声音就到哪里去”。现如今,群众的声音就汇集在网上。人民网一直秉承中央的指示,坚持走网络上的群众路线。

人民网设立的地方领导留言板,是广大网友沟通领导、传递民意的重要渠道。截至2012年6月,全国共有30个省区市51位省委书记、省长,近千位市县领导公开回应网友留言,有19个省区市针对网友留言办理工作出台文件,建立固定办理工作机制。

仅2015年,90万项网友留言中有50万件问题得到各级领导的回复并得以解决,成为中国互联网上最受瞩目的官民互动平台,这也为地方领导留言板带来巨大的发展契机。

 

“影响那些有影响力的人”

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人民网是互联网网站中为数不多有采编资质的,商业网站是没有采编资质的。因此,宣传报道一直是人民网的旗帜,内容的影响力收到普遍的认可。可能人民日报和人民网的内容距离普通大众较为遥远,这一点也在努力弥补,努力迎合年轻人和大众喜欢的内容。

但是人民网一直以来的宗旨是“影响那些有影响力的人”。人民网内容的受众是对这个社会有一定影响力的人,虽然点击量不如娱乐网站高,但是其用户有三高的特点:高学历、高收入、高层次。

这就决定了人民网的点击量的权重和影响力的不同于一般网站的。除此之外,外国驻华使馆长期订阅人民日报,每年1万多份,真的在用人民日报来研究中国的现状和决策层的意识。

数据:2016年两会期间,人民网共编发1.8万稿件,200多条微博,两会期间微博阅读量达到2亿。同时策划了154场访谈邀请嘉宾发表对两会的看法,共有274位嘉宾参与,副部级及以上嘉宾90多人。

 

Q&A 有问必答

在简短的分享后,北大后E的同学对一些感兴趣的领域提出疑问:

Q1:人民网的员工构成是什么样的?

并从上到下,人民网员工平均年龄不到30岁,是一个非常年轻有朝气的团队。

Q2:上市企业要考虑商业利益?人民网如何处理内容和经营的关系?

人民网作为第一个上市的中央媒体,打开了新闻媒体企业的缺口,新华社相比我们已经晚了4年。人民网采取的是采编与经营分离政策,这是条红线。人民网已经采取严格的措施保证经营不去干扰采编工作。信息服务、广告跟内容的关系较近,这就为有偿新闻和新闻敲诈提供了温床,这对一个新闻单位来讲是致命的,在这方面人民网将加强管理监控,采编和经营分离就是杜绝这一现象的产生。

人民网是一个上市公司,除了权威性和公信力以外,在各个领域都拥有丰富的资源,目前已经形成10大特色行业,如健康、体育、房产、汽车、教育、公益等。人民网最大的收益来源是广告、增值服务、互联网服务、技术服务、信息服务。通过文化产业和互联网服务形成的造血机制,能更好的反哺内容的打造。

Q3:人民网是否靠国家财政拨款来维持生计?

自2012年上市以来,人民网积极完善产业布局,汇聚上百亿资本,打造从内容生产、信息分发、大数据处理、产业投资为一体的互联网+产业的融合平台。人民网承办共产党新闻网,每年财政是有一定拨款。但在人民网的整体收入中,这部分量级很小。

Q4:凤凰网、腾讯网这类商业网站在传播上做的很好,人民网的影响力能否辐射到这么多用户?

人民网目前有7中少数民族文字和9种外语,还开发了少数民族语言的手机网,这不仅是对维稳工作的支持,也提升了人民网在各地区的影响力。这不是简单的网页翻译,新闻翻译后还需要根据用户的关注点和使用习惯重新排版。

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